الماستر المتخصص
التسويق: الإدارة والاستراتيجية الرقمية
التسويق: الإدارة والاستراتيجية الرقمية
إن الماستر المتخصص في التسويق: الإدارة والاستراتيجية الرقمية هو برنامج تكويني يجمع بين صرامة أساسيات التسويق وإتقان أدوات العصر الرقمي. ويطمح هذا البرنامج إلى إعداد مسؤولين تسويقيين ميدانيين قادرين على التفكير كاستراتيجيين والعمل كممارسين، بغض النظر عن وظائفهم أو قطاعاتهم الأصلية. وتربط كل ندوة بشكل منهجي بين المفاهيم الأساسية للتسويق وتطبيقاتها وتفرعاتها في البيئات الرقمية المعاصرة. ويوجه هذا البرنامج إلى التقنيين في المجال الرقمي الراغبين في اكتساب رؤية استراتيجية شاملة، وإلى التجاريين ومديري المنتجات الراغبين في دمج الأدوات الرقمية، أو إلى الإداريين العامين الراغبين في ترسيخ وإثراء رؤيتهم التسويقية الشاملة في بيئة تزداد رقمنة يوماً بعد يوم.
معلومات عملية
2025–2026محتوى التكوين
يتمحور البرنامج حول 6 وحدات موضوعية تربط بشكل منهجي بين أساسيات التسويق والتطبيقات الرقمية، لتكوين مدراء ماديين رقميين عمليين.
الأسس & السلوك
- أساسيات التسويق (التجزئة، الاستهداف، التموضع)
- سلوك المستهلك ورؤى العملاء
- البيئة التسويقية واليقظة الاستراتيجية
- القيادة وبناء الفريق
- التسويق في العصر الرقمي: مقدمة
المزيج التسويقي المتقدم
- سياسة المنتج والابتكار
- استراتيجية التسعير وإدارة الإيرادات
- التوزيع وإدارة التجزئة
- إدارة قوة المبيعات
- التسويق التجاري وإدارة الفئات
العلامة التجارية & التواصل
- إدارة العلامة التجارية وهوية العلامة التجارية
- استراتيجية الاتصال المتكاملة
- الاتصال الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي
- تسويق المحتوى وسرد القصص
- السمعة الرقمية والتسويق بالتأثير
الرقمي & البيانات
- الاستراتيجية الرقمية والتحول التسويقي
- SEO / SEA واكتساب حركة المرور
- التحليلات والتسويق القائم على البيانات
- CRM وأتمتة التسويق
- التجارة الإلكترونية والتسويق الرقمي المتقدم
قوة البيع & الذكاء الاصطناعي
- الإدارة التجارية وقيادة الأداء
- الذكاء الاصطناعي التطبيقي في التسويق
- التسويق التنبؤي والتخصيص
- التفاوض وتقنيات البيع المتقدمة
- الابتكار التسويقي والتكنولوجيات الحديثة
البحث & تحليل السوق
- دراسات السوق الكمية والنوعية
- التسويق القطاعي والتسويق الدولي
- منهجية الأطروحة المهنية
- محاكاة التسيير (لعبة المقاولة)
- تقديم ومناقشة المشاريع التسويقية
الأطروحة المهنية التطبيقية
يجب على المشاركين إعداد أطروحة مهنية تطبيقية حول مشروع يتعلق بمقاولتهم، وقطاعهم، ونشاطهم. ويشرف على هذا العمل أستاذ من ISCAE.
من مقرر تنظيم ندوة حول منهجية البحث وست حصص تأطيرية. وتتم المناقشة أمام لجنة تحكيم مكونة من أساتذة ومهنيين.
كيفيات التقييم & القبول
كيفيات التقييم
استيفاء المواد بمعدل لا يقل عن 12/20 لكل وحدة. الحصول على علامة أقل من 8/20 في مادة ما يستوجب اجتياز الدورة الاستدراكية.
يعتمد التقييم على المراقبة المستمرة، والامتحان النهائي، والمواظبة، والمشاركة. وتُختتم الدورة التكوينية بمناقشة الأطروحة المهنية.
شروط الولوج
المهن المستهدفة
يؤهل هذا التكوين لتولي مسؤوليات عليا في المهن التالية :
سير التكوين
يتم تقديم الدروس حضورياً. ويمكن أن تتغير هذه الصيغ وفقاً للتعليمات الصحية المعمول بها.
الانتقاء بناءً على الملف
دراسة الشهادات والمسار المهني للتحقق من شروط الولوج.
المباراة الكتابية
اختبار يهدف إلى تقييم المعارف الأساسية في التسويق والتدبير.
المباراة الشفوية
مقابلة حافزية تهدف إلى تقييم قدرات المترشح وتقدير مشروعه المهني.
الأطروحة المهنية
مناقشة أمام لجنة تحكيم مكونة من أساتذة ومهنيين.
تحميل بطاقة البرنامج
بطاقة التسويق : الإدارة والاستراتيجية الرقمية - ISCAE Casablanca
اتصل بنا
ISCAE - Casablanca
الكيلومتر 9,5 طريق النواصر، ص.ب 8 114 الدار البيضاء - الوازيس
